číslo 51/2001 |
|
Rozhlasová publicistika |
|
FONOGRAM
Poměrně oblíbený a častý propagační
nástroj představovaly v minulosti zakázkové reklamní gramodesky. Podívejme se, kdo
všechno je u nás ve třicátých letech natáčel a co bylo jejich námětem. Některé
ze zmiňovaných snímků uslyší posluchači 18. prosince ve 21.04 na stanici ČRo 2 -
Praha.
Síla reklamy (II)
Gramodesek značky Ultraphon využila k propagování svých výrobků také továrna Mikrofona - na jedné straně reklamní desky z roku 1935 se ochotný prodavač snaží potenciálního zákazníka přemluvit ke koupi některého z řady rozhlasových přijímačů této firmy mimo jiné argumentem, že továrna Mikrofona pracuje v oboru slaboproudé techniky již celých patnáct let. Z druhé strany této gramodesky pak zní v podání dechové hudby jubilejní pochod Mikrofona skladatele R. L. Vašaty. Radioaparát Allegro konkurenční firmy Philips byl zase v roce 1937 vychvalován na gramodesce konkurenční značky HMV. Řadu reklamních gramodesek si u Ultraphonu nechala v češtině, polštině a slovenštině natočit prostějovská oděvní firma Nehera. R. A. Dvorský se svými Melody Boys pro ni natočil a Oldřich Kovář nazpíval polku Alfonse Langra Zpívejte si všichni s námi (...že z nejlepších je na oděvy v republice Nehera...vám jistě bude třeba šatů nádhery, jež koupíte u Nehery...) a stejný orchestr ještě doplnil poutavou přednášku o historii této rodinné firmy polkou Šaty dělají člověka.
Služeb gramofonových společností využívaly ve třicátých a čtyřicátých letech pro zadávání svých reklamních gramodesek také například firmy vyrábějící alpu Francovku, automobily Aero, dutinky Abadie či zubní pastu Thymolin, své služby prostřednictvím gramodesek prezentovaly i cestovní kancelář Čedok, společnost Podolské lázně atd. Vylisování 500 kusů jedné reklamní gramodesky stálo zadavatele u firmy Ultraphon asi 5000 Kč. K této částce je ovšem třeba připočítat i veškeré další náklady na konferenciéra, zpěváka, orchestr či zvláštní efekty. Vydání pěti takových titulů tedy ve třicátých letech stálo nejméně tolik jako například malý automobil Aero 30, tehdy nejlacinější vozítko na našem trhu. Je sporné, zda do kategorie reklamních gramodesek lze zařadit nahrávku písničky Baťa, Baťa, Baťa, natočené v roce 1930 na značku Melodycord tenoristou Zoltánem Emerym, kterého provázel jazzový orchestr Miloše Smatka. Obvyklému pojetí i představě o reklamních gramodeskách se tento snímek poněkud vymyká, neboť se zdá, že jeho autoři Vilda Sýkora a Sláva Mach ho složili z čirého obdivu k tomuto "príma ševci" - posuďte to konečně podle textu tohoto foxtrotu sami: Báťa, Báťa, Báťa - to je príma švec. Na trati, v tunelu, v Londýně, v Bruselu, v Americe, Praze, Africe, v Japonsku, v Turíně, ve Vídni, i v Číně - nosí se jen Báťa střevíce. Elastické podešve jen z príma gumy, ty jedině firma Báťa tvořit umí. Báťa, Báťa, Báťa, ten moravský bráťa, ten to bere od Zlína, na toho jsou kráťa - jak uvidí desítku, udělá z ní devítku...
GABRIEL GÖSSEL Příště: Prosinec a sníh. Pokračování Síly reklamy v čísle 1/2002 Obrazová dokumentace archiv autora |