|
|
 Miloš
Čermák, publicista
Kudy vede cesta do pekel
Bylo pondělí, kdy televizní moderátoři oznámili odchod.
Martin Veselovský potvrdil, že přestane moderovat prestižní
večerní Události na České televizi. Jako důvod uvedl
personální i organizační změny v produkčním týmu. A britský
moderátor Piers Morgan řekl deníku New York Times, že v
dohledné době skončí – kvůli nízké sledovanosti – jeho
večerní pořad na stanici CNN.
Těžko si představit rozdílnější osobnosti než tyhle dva.
Veselovský je typem seriózního televizního novináře, který
umí klást správné otázky i naslouchat odpovědím. Morgan je
showman s darem improvizace, chytrý a bezprostřední. Ovšem
hrozí mu, že když se zaměří na vážné a důležité téma (jako
je třeba regulace držení zbraní v USA), může působit až
nedůvěryhodně. Neznamená to, že by Morgan nebyl dobrým
moderátorem. Je ovšem novinářem z jiného těsta, než jakého v
CNN potřebovali. I proto mnohé překvapilo, když televize
sáhla po něm, aby nahradil osmdesátiletého Larryho Kinga. Co
vzbuzovalo rozpaky, byla Morganova někdejší kariéra
šéfredaktora bulvárních novin a účinkování v zábavných
soutěžních pořadech. Zejména účast v porotě soutěží Británie
má talent a Amerika má talent udělala z Morgana celebritu
prvního řádu. Otázka ovšem byla, jestli někdo takový může
zachránit televizi CNN. A CNN zachránit potřebuje, to není
jen nafouknuté konstatování z novinového článku. Co se týče
sledovanosti, má za sebou jeden z nejhorších měsíců za
poslední dvě dekády. Dostává na zadek od svých mladších, ve
světě méně známých konkurentů, zejména od Murdochových Fox
News. Larry King se svým pořadem, který začínal v devět
večer, míval sledovanost v řádech milionů. Když se ho CNN
před třemi lety rozhodla vyměnit, pohybovala se někde kolem
sedmi set tisíc. Zdálo se, že provokativní Brit s tím snadno
„zacvičí". Ale sledovanost spadla na polovinu. Kde udělali
pánové v Atlantě chybu?
CNN je na mezinárodní úrovni příkladem média, které zapínáme
v době světových krizí, konfliktů a katastrof, globálních
úzkostí. Stanice vznikla v roce 1980, reportovala o konci
studené války a pádu Berlínské zdi, první válce v Perském
zálivu, teroristických útocích v roce 2001, válce v
Afghánistánu i Iráku. Cynicky řečeno, války a pohromy jsou
tím, co téhle televizi „svědčí". Nesvědčí jí snaha učinit
nedramatické zprávy atraktivnějšími. Tím se vracíme k
neúspěchu Pierse Morgana. Ani showman první kategorie
nepřitáhne CNN diváky. Ta televize potřebuje přísně se
tvářícího moderátora, pokud možno s nějakými šedinami, který
bude perfektně připravený. Larry King nebyl žádný
moderátorský génius, ale uměl z lidí dostat to podstatné.
Když to napíšeme s nadsázkou, CNN by do „okénka“ po Kingovi
a Morganovi potřebovala někoho, jako je v Česku Martin
Veselovský.
Piers Morgan v CNN „nevybouchl“ proto, že by mu Američané
nerozuměli. Reportér New York Times David Carr vtipně
napsal, že jednou z jeho hlavních chyb bylo, že uznává pouze
kulatý fotbalový míč (a jak známo, americký fotbal se hraje
s šišatým). Ale to je opravdu bonmot, Američané „svému“
Morganovi rozuměli. A bavil je. Ale v tom to právě je. CNN
celebritu nepotřebuje.
Ještě před pár lety se média dělila v zásadě na dva druhy:
na ta seriózní a na bulvární. Lišila se formálně i obsahově,
rozdíl byl patrný na první pohled. Dnes toto dělení stále
platí, ale zásadní dělící čára už vede jinudy. Jsou média,
kam jdeme, když cítíme úzkost, obavy a starost. Takovým
médiem je CNN. A pak jsou média, která ukojují naši
zvědavost, krátí nám chvíli. Ta obvykle nevyhledáváme, ale
jejich obsah si najde nás. Nejčastěji na Facebooku, Twitteru
či dalších sociálních médiích.
CNN je metaforou staromódní, solidní žurnalistiky, která
dnes tak zoufale postrádá publikum i obchodní model. A která
– protože zoufalá média dělají zoufalé věci, jak víme –
hledá řešení v tom, že si vypůjčuje formáty, metody i
osobnosti z „facebookové“ žurnalistiky úspěšnější
konkurence. Ale je to cesta do pekel, jak ukázal neúspěch
Pierse Morgana. Jediným motorem návštěvnosti médií typu CNN
jsou naše obavy a úzkosti. Jasné důkazy jsme dostali
poslední týdny, kdy eskalace ukrajinské krize přinesla téhle
zpravodajské televizi po delší době nárůst sledovanosti.
Svět řítící se do potíží, to je však hodně smutný byznysplán. |
